Marka Yönetimi Nasıl Yapılır? Şirketler İçin En Başarılı Marka Yönetimi Yöntemleri Nelerdir?

Marka yönetimi yaparak işletmenizi ve şirketlerinizi daha başarılı bir pozisyona taşımak ister misiniz? Marka yönetimi nedir ve nasıl yapılır?

Ezgi  Sezgin
Ezgi Sezgin Tüm Haberleri
Marka Yönetimi Nasıl Yapılır? Şirketler İçin En Başarılı Marka Yönetimi Yöntemleri Nelerdir?
Marka Yönetimi Nasıl Yapılır? Şirketler İçin En Başarılı Marka Yönetimi Yöntemleri Nelerdir?
+8
Haber albümü için resme tıklayın

Marka yönetimi ile şirketinizi daha çok kişiye göstermek ve işlerinizi çoğaltmak ister misiniz? Markayı bir varlık olarak benimseyen marka yönetimi, geçmişten günümüze dijitalleşme anlam kazanmıştır. Bir markanın müşteriye kattığı değeri yönetmenin ayrı bir profesyonel alan gerektirdiği anlayışından doğan marka yönetimi doğru yapıldığı taktirde başarıyı beraberinde getirecektir.

Günümüzün son derece rekabetçi pazarında marka yönetimi işleri kolaylaştıran birkaç unsurdan biridir. Markalar aynı zamanda tüketicilerin güven ve kalite algılarını da temsil eder. Peki başarılı bir marka yönetimi nasıl yapılır? Markalaşma süreci ve markalaşmanın olmazsa olmazlarını sizler için hazırladık...

Marka Yönetimi Nasıl Yapılır? 

Marka yönetimi, marka olma hedefine ulaşmak için uyulması gereken en önemli standartlardır. Bir şirketin markalaşma sürecinde en önemli rolü oynayan çalışanlar doğru yönetimle şirketiniz için en iyisini yapmalıdırlar. 

Markalaşma konusunda yapılan tüm çalışmalar verileri belirli bir amaç için birleştirir ve bu hedefe ulaşmak için hangi araçları ve formları kullandığımızı belirler. Daha sonra günlük, haftalık, aylık ve hatta yıllık olarak bu verilerin analizleri yapılır. Bizde bu haberimizde sizler için başarılı bir marka yönetimi nasıl yapılır konusuna değineceğiz....

1- Marka Yönetimi Nedir? 

Marka yönetimi ile bütünleşik pazarlama, onlarca temel disiplini içerdiği için bir tavan kavramdır. Büyük oranda markalaşma adımları yapıldığında şirket bir marka haline gelir. Bunun için de ilk başta reklam, pazarlama, iletişim, medya, dijital markalaşma, sosyal medya, itibar yönetimi gibi kurumsal iletişim stratejiye bağlı kalınarak kontrol edilir. Şirketler, bireyler, kurumlar, kuruluşlar pazarlama stratejileri ile konumu oldukça yükseltebilir. 

Dolayısıyla “markalaşmak” bir süreçtir diyebiliriz. Bu nedenle, onu doğru yönetmelisiniz. Ancak marka yönetiminin A noktasından B noktasına geçişi kolay değildir. Daha doğrusu marka yönetiminde böyle bir hedef yoktur. Yani “Marka oluşturmak” durumu ile “Marka yönetimi tamamlanmıştır'' aşamaları arasında oldukça fark vardır. Peki. Bu aşamada marka yönetimi nasıl yapılır? 

2- Marka Yönetimi Nasıl Yapılır? 

Bugün marka değerini yönetmek istiyorsanız sosyal medyayı ve haber ağlarını da başarıyla yönetebilmeniz gerekiyor. Dijital ortamda yapacağınız PR çalışmaları ile olumlu ya da olumsuz nedenlerle "trend" haline gelen herhangi bir marka, medya ve markanın tüketicileri tarafından eleştirilir. Sadık bir müşteri portföyü oluşturmak istiyorsanız, ilk başta sosyal medyada başarılı bir profil oluşturmanız gerekiyor...

Öte yandan büyüyen markaların birçok ücretsiz promosyon verdiğinden de emin olabilirsiniz. Markalar, promosyon ve hediye çekleri ile müşterilerini kendilerine çekmekte ve güven kazanmaktadır.

Bunun dışında sizler için marka yönetimi konusunda hangi adımları izlemeniz gerektiğini sıraladık:

  • Reklam verin,
  • Marka imajı oluşturun,
  • Sürekli farklılaşın, 
  • Genç ve dinamik bir kadro oluşturun,
  • Kampanya ve promosyonlar yapın.

3- İşletmelerde Marka Yönetiminin Önemi Nedir?

Marka çok geniş bir kavramdır ve pazarlama literatüründe markanın birçok tanımı bulunmaktadır. Markalar, ürünleri rakiplerinden ayıran isimler, semboller ve şekillerden oluşur. Marka yönetim sistemleri ve stratejileri, tüketicilerin pazardaki farklı ürün sürümlerini farklılaştırmasına ve yeniden satın almasına olanak tanır. Bu gelişmelerden en önemlisi, üreticilerin, işletmelerin ve tüketicilerin belirli bir derecede kontrol ve verimlilik sağlamaları gerektiğidir.

Marka yönetim sistemlerinin bir organizasyon biçimi olarak popülaritesi 1950'den sonra azalmıştır ancak markanın önemi sadece yeni markaların pazara girmesiyle artmamıştır. Mevcut pazar ortamında, tüketici ihtiyaç ve beklentilerinin farklılaşması daha segmentli bir pazar olarak görülebilir.Tüketiciler beklentilerini yükseltmek ve tüketicileri değiştirmek için daha bilinçli hareket etmeye başlar.

Marka yönetimi araştırmalarına göre bu ürünler hangi sektörde olursa olsun rakiplerine göre daha avantajlıdır. Bu nedenle bilinçli bir firmanın bir markaya yatırım yaptıktan sonra markasını korumak ve güçlendirmek için markalaşma sürecini yönlendirmesi ve profesyonel bir şekilde yürütmek için uzmanlarla çalışması gerekir.

4- Türkiye'de Marka Yönetimi Nasıl Yapılıyor?

Marka yönetiminin temel amacı marka denkliği oluşturmaktır. Müşteriler ağırlıklı olarak markayı hissetmek ve markanın beklentilerini almak istedikleri için en önemli şey olarak marka bilinirliğini öne alıyor. Tüketiciler ürünün değerinden daha fazlasını ödeseler bile bu duyguların farkında olan marka yöneticileri durumdan mutsuz olmayacaktır. Aksine, bazı durumlarda daha fazla ödemeye hazır oldukları mükemmel bir marka yaratmaya daha fazla çalışacaklardır. 

Bugün Amerika Birleşik Devletleri'nde yıllık reklam ve iletişim harcamaları 200 milyar ABD dolarını, Türkiye'de ise özellikle marka tanıtımı açısından 3.54 milyar ABD dolarını aşıyor. Marka yönetiminde en önemli faktörlerden biri markayı edinmek ve destinasyona olan bağlığını sağlamaktır. 

5- Başarılı Bir Marka Yönetimi Yapmanın Sağlayacağı Avantajlar Nelerdir?

Marka yönetimi yapmanın, markanın kendisini hedef kitlenin zihninde kurmasını sağlar. Bu nedenle tüketiciler, satın aldıkları ürünlerde sürprizlerle karşılaşmamak için aşina oldukları markaları tercih ederler. Tüketiciler başarıyla satılan ürünler için ödeme yapmaya her zaman hazırdır ve bu, karların beklenenden daha yüksek olacağı anlamına gelir.

Markanızı mükemmelleştiren adımlar bir tür sosyal prestij stratejisi olarak kabul edilir. Tüketicilerin kimliklerinin değerini anlama tercihlerinin nedeni budur. Çalışanlar da markalaşmış ürünlere güveniyor ve bu şirketler için çalışmaya daha istekli oluyorlar. Bu da daha iyi bir iş gücü anlamına geliyor. Yönetilen ürünlerin fiyatlarındaki kısa vadeli dalgalanmalar sıradan müşterileri ilgilendirmez. Bir kriz sırasında en az müşteri kaybeden şirketler genellikle güçlü markalara sahiptir.

6- Marka Yönetimi Bölümü 2021 Taban Puanları Nedir?

2021 yılında marka yönetimi okumak isteyen öğrencilerin ve sınava girecek öğrenci adaylarının  başarı oranları aşağıda ki tabloda gösterilmektedir. Tablodaki veriler 2020 yılında üniversiteye giren adayların puanlarını temsil etmektedir. Biz de OkuHaber ailesi olarak sınava girecek olan öğrencilere başarılar diliyoruz...

7- Bonus! Marka Yönetimi Nasıl Yapılır?

Sizler için en doğru şekilde, başarılı bir markalaşma süreci için neler yapmanız gerektiğini anlattık. Yeniden görüşmek üzere... 

22 Haz 2021 - 20:00 - İnternet ve Sosyal Medya --- Okunma

Muhabir Ezgi Sezgin

Son bir ayda okuhaber.com sitesinde 184.375 gösterim gerçekleşti.


göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak OKU HABER Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan OKU HABER hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA) tarafından servis edilen tüm haberler OKU HABER editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı OKU HABER değil haberi geçen ajanstır.




Anket Erken seçim olsa hangi adaya oy vermeyi düşünürsünüz?